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BMW - #bornelectric
2021 - WIEN, AUT

 

Für die Wiener Graffiti-Agentur Concrete entwickelten wir von Modulux eine On-Top-Mapping-Projektion für ein riesiges Graffiti-Mural, das Teil der neuesten Kampagne des BMW X1 war: #bornelectric.

Neben der stark befahrenen Wiener Zeile bespielten wir das Mural, das sich aus Typografie, Blitzen, Kugeln und Farbverläufen zusammensetze mit einem 20k-Laserprojektor, indem wir all seine Inhalte in Einzelteilen animierten um damit einen Mapping-Loop zusammenstellen zu können, der über das bestehende Bild projiziert werden konnten, um das statische Motiv Nachts zum Leben zu erwecken.

In den dunklen Winternächten des Novembers und Dezembers wurde das Mural dadurch an sieben Tagen der Woche ab Dämmerung bis 23 Uhr zu einem außergewöhnlichen Hingucker und brachte den crossmedialen "green native" Ansatz der Kampagne damit auf eine ganz neue Ebene.

For the Vienna based graffiti agency Concrete, we at Modulux developed an on-top mapping projection for a huge graffiti mural that was part of the latest BMW X1 campaign: #bornelectric.

 

In addition to the hightraffic street Wiener Zeile, we reproduced the mural in all its single elements, which were made up of typography, lightning, spheres and color gradients by in order to be able to put together a mapping loop over the existing image to bring the static painting to life at night with a 20k laser projector.

 

In the dark winter nights of November and December, the mural became an extraordinary eye-catcher seven days a week from dusk until 11 p.m. and brought the cross-media "green native" approach of the campaign to a whole new level.

CREDITS

Event: BMW #bornelectric

Client: BMW Austria

Concept & Production Agency: Concrete

PR Agency: Virtual Identity GmbH
Mapping Projection: Modulux

Colors: Baumit

AR Production: Enlive Studio

Filmproduction: Frames Network

GALLERY